De auto-industrie heeft zich ontwikkeld van het transportparadigma tot een belichaming van kracht, luxe, comfort en innovatie. In reactie hierop heeft de reclame-industrie de communicatie getransformeerd, waarbij het verhaal is veranderd van louter nut naar een meeslepende ervaring. Maar met de overvloed aan digitale platforms moeten automerken zich bezinnen: Laten ze de ware essentie van hun auto's zien of voegen ze alleen maar toe aan het digitale verkeer?